Hà Tĩnh – miền đất giàu truyền thống nông nghiệp, nơi đất đỏ bazan và phù sa bồi đắp đã sản sinh ra nhiều đặc sản mang thương hiệu riêng như cam Đồng Lộc, rau an toàn ven biển, dứa, trái cây nhiệt đới và hàng loạt sản phẩm OCOP được thị trường đánh giá cao. Những năm gần đây, bên cạnh nỗ lực ứng dụng khoa học kỹ thuật trong sản xuất, một lực lượng trẻ trung, năng động – đoàn viên thanh niên – đã trở thành nhân tố quan trọng làm thay đổi diện mạo nông sản Hà Tĩnh, giúp sản phẩm quê hương “bay xa” trong thời đại số.
Trong bối cảnh nông nghiệp Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ theo hướng hiện đại hóa, thương mại điện tử và kết nối thị trường số, việc quảng bá, giới thiệu và bán sản phẩm nông sản không chỉ còn gói gọn trong các hội chợ, siêu thị hay kênh truyền thống. Với sự góp mặt của tuổi trẻ – những người am hiểu công nghệ, sáng tạo trong nội dung và truyền thông số – nông sản Hà Tĩnh đã tìm thấy “cánh cửa” để tiếp cận hàng triệu khách hàng trực tuyến, mở rộng thị trường tiêu thụ trong nước và hướng đến xuất khẩu.
Theo Tỉnh đoàn và các cơ quan chức năng, từ năm 2022 đến nay, đoàn viên thanh niên Hà Tĩnh đã triển khai nhiều hoạt động thiết thực gắn với chuyển đổi số và quảng bá sản phẩm OCOP (mỗi xã một sản phẩm), nông sản đặc trưng địa phương. Điều này thể hiện rõ nhất qua chuỗi hoạt động “Gian hàng thanh niên”, các cuộc thi “Tuổi trẻ Hà Tĩnh tự hào thương hiệu Việt”, “Tuổi trẻ lan tỏa giá trị sản phẩm Hà Tĩnh” và các diễn đàn chia sẻ kiến thức về thương mại điện tử. Tại các sự kiện này, thanh niên được kết nối với chuyên gia, các Tiktoker, KOL (người ảnh hưởng) để nâng cao kỹ năng sản xuất nội dung số, livestream bán hàng, tối ưu thuật toán tìm kiếm và xây dựng thương hiệu trực tuyến.
Tại xã Đồng Lộc, nhiều bạn trẻ đã phát triển các kênh bán hàng online hiệu quả, từ những clip quảng bá nhỏ đến livestream tương tác, giúp các sản phẩm như cam, rau an toàn và đặc sản địa phương tiếp cận lượng khách hàng lớn hơn và ổn định doanh thu.
Đặc biệt, diễn đàn “Chuyển đổi số trong truyền thông quảng bá sản phẩm OCOP của thanh niên” đã mở ra một góc nhìn mới về cách tiếp cận thị trường trong nông nghiệp hiện đại. Tham gia diễn đàn, hàng trăm đoàn viên được học cách xây dựng hình ảnh sản phẩm, tạo video ngắn hấp dẫn, tương tác trực tuyến với khách hàng và vận hành các gian hàng số trên các nền tảng thương mại điện tử. Bởi vậy, các hoạt động này không chỉ góp phần quảng bá sản phẩm, mà còn giúp nâng cao kỹ năng số cho lực lượng trẻ nông thôn – những người sẽ trực tiếp nối tiếp phát triển nông nghiệp trong tương lai.
Trong vô vàn sáng kiến quảng bá, “Chợ phiên OCOP trực tuyến” là điểm nhấn quan trọng. Tại phiên chợ này, đoàn viên trực tiếp livestream giới thiệu sản phẩm nông nghiệp Hà Tĩnh tới khách hàng trên nền tảng số – tạo điều kiện thuận lợi cho các sản phẩm OCOP tiếp cận thị trường rộng lớn hơn. Chỉ trong 4 giờ livestream, sự kiện đã thu hút gần 15 triệu lượt tiếp cận, hơn 300.000 lượt xem trực tiếp, và doanh thu đạt gần 500 triệu đồng – con số đáng khích lệ, minh chứng sức mạnh của thương mại điện tử khi được khai thác đúng cách và có sự đồng hành của lực lượng trẻ.
Không chỉ là điểm bán hàng, “Chợ phiên OCOP trực tuyến” còn là môi trường học tập thực tế cho đoàn viên trong việc tối ưu hóa nội dung, xử lý tình huống tương tác trực tiếp với người xem, và xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành. Qua đó, nhiều chủ thể OCOP đã tự tin hơn trong việc giới thiệu sản phẩm, kể câu chuyện về đặc sản quê hương, đồng thời tạo nền tảng để xây dựng thương hiệu lâu dài.
Tại các địa phương như xã Đồng Lộc, Hương Khê, Đức Thọ và Thiên Cầm, thanh niên đã chủ động triển khai các hoạt động hỗ trợ OCOP ngay tại cộng đồng. Ở đây, các bạn trẻ không chỉ livestream bán hàng, mà còn hướng dẫn các chủ thể xây dựng mô tả sản phẩm chuẩn, chụp hình đẹp, tối ưu quy trình đóng gói, vận chuyển theo tiêu chuẩn thương mại điện tử – điều mà trước đây nhiều hộ nông dân còn lúng túng.
Điển hình, tại xã Đồng Lộc, nhiều bạn trẻ đã phát triển các kênh bán hàng online hiệu quả, từ những clip quảng bá nhỏ đến livestream tương tác, giúp các sản phẩm như cam, rau an toàn và đặc sản địa phương tiếp cận lượng khách hàng lớn hơn và ổn định doanh thu. Chia sẻ về trải nghiệm này, đoàn viên Nguyễn Thị Mỹ Liên cho biết trước đây chị chỉ đăng bán sản phẩm đơn giản, hiệu quả thấp; nhưng sau khi được hướng dẫn quay video ngắn, tối ưu nội dung livestream và tương tác trực tiếp với khách hàng, sản phẩm OCOP đã có chỗ đứng rõ rệt trên thị trường số.
Không dừng lại ở bán hàng, các hoạt động quảng bá số còn mở ra hướng đi mới cho thanh niên nông thôn trong phát triển nghề nghiệp. Các bạn trẻ không chỉ hỗ trợ cộng đồng trong việc tiêu thụ sản phẩm, mà còn trở thành lực lượng tiên phong trong truyền thông nông nghiệp số, khơi dậy tinh thần khởi nghiệp, và kết nối sản phẩm quê hương với khách hàng ở nhiều vùng miền khác nhau.
Ông Nguyễn Viết Hải Đăng – Phó Bí thư Tỉnh đoàn Hà Tĩnh từng chia sẻ rằng: “Chuyển đổi số là yêu cầu tất yếu và thanh niên chính là lực lượng thích hợp nhất để dẫn dắt quá trình này. Mỗi đoàn viên không chỉ là người hỗ trợ kỹ thuật mà còn là ‘đại sứ số’, đồng hành cùng người dân đưa sản phẩm Hà Tĩnh tiếp cận thị trường rộng lớn hơn.” Điều này không chỉ phản ánh tầm quan trọng của thanh niên trong giai đoạn hiện đại hóa nông nghiệp, mà còn khẳng định vai trò của công nghệ số trong phát triển sản xuất – kinh doanh nông sản. Thành công bước đầu trong việc ứng dụng thương mại điện tử, livestream và nội dung số không chỉ mang lại lợi ích trước mắt về doanh thu và nhận diện sản phẩm. Nó còn tạo nền tảng vững chắc để Hà Tĩnh tiếp tục phát triển các sản phẩm nông nghiệp theo chuỗi giá trị, nâng cao chất lượng, tăng sức cạnh tranh và mở rộng thị trường xuất khẩu trong tương lai. Dưới sự đồng hành của tuổi trẻ, nông sản Hà Tĩnh không chỉ “bay xa” trên không gian số mà còn đặt những viên gạch đầu tiên trên con đường hiện đại hóa ngành nông nghiệp quê hương.
Ánh Nguyệt
